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　　米乐M6 米乐M6官方网站如果你是健身爱好者，尤其是初学者，那么或多或少都接触过“团课”这种类型。相对于没有太多运动基础的用户而言，团课、私教作为短期内能迅速带来运动效果的手段，一直以来都备受关注。

　　也正基于此，团课一直是健身房不可或缺的一部分，承担着部分流量入口与提升用户体验和留存率的重任。近期团课的竞争热议，不仅引发了对事件本身的讨论，更让我们再次看到——团课在中国，早已从健身房的免费附属品，变成一门被争相竞逐的生意。

　　团课并不是一个新鲜物种，最早的传统健身房为了吸引用户，就将其作为“免费体验”的手段从而促进办卡。近些年，一些互联网健身品牌将原本位于边缘业务的团课进行改进，让团课焕发出新价值。团课发展到当下不断受到关注，背后是95后逐渐成为健身房的主力军，在消费需求方面产生较大变化。

　　首先对消费者而言，团课使用单次付费的形式更容易打消其对于健身房“跑路”的顾虑，同时团课在类型上可选项较多，消费者不会绑定于一家健身品牌，还可以在其他品牌中进行选择。类型更是涵盖普拉提、瑜伽、HIIT等多元化的种类。同时，健身房也不仅仅是单纯锻炼身体的地方，团课的出现成为一个情绪释放的空间，消费者选择团课不仅仅是为了减肥增肌，也会与教练以及身边的学员一起竞争合作，归根到底团课是一种社群的归属。

　　此外相比于传统健身房，团课的形式也不局限于线下，借助一些智能化硬件比如健身镜、划船机等也能够形成一些线上课程，将团课放在家中进行。对于健身品牌而言，如果能够形成稳定的团课消费频次，那么用户一年在团课消费上的支出，其实并不亚于办理一张高端俱乐部的年卡。一边是年轻人疯狂流汗、拍照，一边是健身品牌不断加码，团课正成为运动赛道的新宠。

　　朴素的商战往往以最直接的方式打响——近期，新兴团课健身品牌Savage运动空间正式开售“探索课包”，只需要12元就能解锁10节团课。由于购买仅限当天，品牌小程序一度过载瘫痪，但即便如此，这一消息仍极速在健身圈扩散，余波未停。这场由Savage引发的商战，无疑为团操健身市场注入了一股新的活力。

　　极致低价带来立竿见影的破圈效应。活动发布后该品牌的约课小程序Savage Park上，多地场馆近三天的排课列表中超七成显示约满，而在约课的健身人中，既有来自其他团课品牌的会员，也不乏来自传统健身房、CrossFit场馆，以及完全没有健身习惯的尝鲜大众，团课圈迎来一场规模不小的用户流动期。

　　这一价格策略无疑激起了团课市场的波澜，各家健身房纷纷响应，一场激烈的商战由此展开。面对新兴品牌Savage的强势挑战，传统健身巨头也纷纷展开反击。例如，知名健身品牌 超级猩猩就在双11期间推出了团课卡充值优惠及私教特惠等诱人活动。乐刻运动也加入了这场优惠大战。然而，尽管这些老牌品牌竭尽全力，但与新兴品牌Savage的12元课包相比，它们的优惠力度似乎仍稍显不足。，团课成为新型健身品牌争夺的重要方向。

　　团课健身行业的更新换代，已经持续了一段时间。今年，该领域的淘汰赛尤为激烈。团课品牌的核心竞争力在于满足用户需求的差异化。在团课市场日益激烈的环境下，用户需求的不断升级与分化成为了市场变革的驱动力。最初，乐刻和超级猩猩等品牌引领了大众健身的热潮，帮助众多建立稳定运动习惯的人转向了更加细分、专业且富有挑战性的垂类项目。

　　然而，随着市场的进一步发展，用户需求也在发生深刻变化。多个团课品牌因市场多变和竞争激烈而快速消失，显示了市场的动荡局面和调整需求。例如，ACME在仅五个月后便宣布倒闭，成为“最短命”的健身品牌之一。同时，动感单车团课品牌Yespin也未能逃脱困境，仅在开业半年后便悄然倒闭。就连曾被誉为“团课天花板”的Space健身房，也在2024年5月传出了闭店清盘的消息。

　　面对激烈的市场竞争，团课品牌们也遭遇了一个难以忽视的问题：课程同质化。据相关研究显示，高达35%的会员流失风险源于此。为了在竞争中立足，各大品牌不得不开始寻求差异化的发展道路。Savage健身以“趣味化综训”为突破口，积极引入新的小团体课程；超级猩猩则深耕综训领域，全新升级的综合训练店更是让其在多个城市站稳脚跟；乐刻运动则以其高性价比策略在市场上占据一席之地。

　　中国健身行业从来不缺市场规模，真正缺乏的，是能够以长期主义持续投入的企业。不论价格策略如何调整，还是差异化竞争如何展开，最终能够持续为用户带来价值的品牌，才有望成为市场的领头羊。

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