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　　麦肯锡最新一期《未来健康》调查显示，千禧一代（1981-1996 年出生）与 Z 世代（1997-2012 年出生）正成为健康产业的核心驱动力。健康与养生对他们而言，已从偶尔的活动与消费，转变为日常化、个性化的生活实践，这一转变深刻重塑着全球规模超 10 万亿元的健康产业，推动其突破边界、加速扩张。与此同时，年长消费者对健康的定义也愈发宽泛，共同构成了健康产业的新生态。

　　消费者对健康的重视程度与日俱增。在中国，94% 的消费者将健康列为 “首要” 或 “重要” 优先级（英国为 79%，美国为 84%）。即便 2025 年上半年宏观经济波动，64% 的中国消费者仍表示，即便可支配收入减少，也会增加或维持健康支出。这种对健康的高度重视，让健康产业展现出强大韧性，一定程度上抵御了宏观经济的不利影响。

　　年轻群体对健康的关注度远超整体水平。中国约 42% 的千禧一代表示比前一年更注重健康管理，而这一比例在整体人群中为 36%。背后原因多元：千禧一代工作压力大、职业倦怠明显，健康状况较 Z 世代差，且常通过社交媒体接触健康信息，易受影响并产生消费行为。

　　不同世代对健康维度的重视度存在差异。几乎所有消费者都将 “不生病” 列为首要任务，但 Z 世代和千禧一代更看重睡眠、营养与外表；X 世代和老年人则更关注身体与运动状态的维持。此外，Z 世代对压力管理、性健康的关注度高于平均，千禧一代则更关注心脏及整体身体健康。

　　除健康追踪设备热销、居家健康流行等往年趋势持续生效外，今年调研揭示了六大潜力领域：

　　睡眠是未来 2-3 年消费者第二重视的健康问题（仅次于整体健康），39% 的消费者认为其 “非常重要”。消费行为呈现性别差异：女性更倾向传统睡眠药物和产品，男性更偏好数字化睡眠设备与应用。同时，睡眠健康与心理健康、压力管理紧密相关，被视为改善心理状态的重要手段。

　　关注度持续上升，69% 的消费者计划未来 2-3 年更重视肠道健康。消费者逐渐意识到其对整体健康的重要性，常用益生菌 / 益生元制剂及日常食物调理，对非处方药和处方药依赖较低。这一趋势源于 “医食同源” 认知的普及，消费者更主动追求含健康功能成分的饮食。

　　Z 世代压力水平最高（36% 表示 “总是有压力”），千禧一代计划未来 2-3 年更重视压力管理。但正念与心理健康服务面临挑战：行业竞争激烈、门槛低，且健身、营养类应用新增正念内容分流客群。因此，需聚焦特定人群与场景，打造清晰价值主张。

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　　抗衰需求持续增长，60% 的消费者将健康老龄化列为重要优先级，涵盖认知功能支持、独立生活能力维持、慢性病预防等。抗衰产品与服务（如护肤品、补剂、医美、干细胞治疗等）不仅吸引年长群体，年轻一代更倾向主动预防衰老，但企业需解决消费者留存问题。

　　仍是全球焦点，超 1/8 人口受肥胖困扰，年轻消费者尤为担忧。在中国，运动健身仍是首要手段，50%-60% 的受访者更信赖饮食与锻炼计划，对营养补充剂效果存疑。处方药减肥（如 GLP-1）使用量虽增，但尚未成为主流。

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　　体验类消费升温推动精品健身、养生疗养旅游需求上涨，2024 年线下服务购买量同比增加，且趋势有望延续。中国 91% 的健康出行消费者参与面对面瑜伽课程，83% 进行非侵入性身体护理（如按摩、针灸），72% 参加养生疗养活动；Z 世代和千禧一代对未来健康出行的规划比例达 61% 和 57%。

　　打破边界：以消费者需求为核心，构建跨品类的产品、服务与数字工具综合方案，形成健康需求闭环（如减肥方案绑定数字管理应用，配套营养师咨询与健康餐订阅）。

　　强调专业：消费者更青睐科学专业的产品与品牌，依赖垂直领域专家推荐。以科学或数据为依据宣传功效，搭配可信推荐机制，可形成差异化优势并增强消费者信心。

　　传递价值：价值定义多元化，涵盖价格、品质、性价比、功效与可获得性。企业需聚焦解决未被满足的需求，而非仅关注价格提升，以赢得长远竞争力。

　　抓住这些要点，健康领域企业可快速响应需求、赢得信任、创造价值，将当前机遇转化为持久优势。

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